Google Search Console 教程：搜索效果报告

本文介绍 Google Search Console 的效果报告怎么看，教你如何通过数据发现问题、优化网站 SEO 表现。

效果报告是什么？

前面说的提交地图只是 GSC 的一个小功能，查看你网站的效果才是它的核心功能。它展示了你的网站在 Google 搜索中的表现。例如：

• 你的网站在 Google 搜索结果里出现了多少次？
• 用户点击了你的链接多少次？
• 哪些关键词带来了流量？
• 你的页面在搜索结果里平均排第几？

这个功能很重要，因为它不仅能告诉你当前网站的表现，还能帮你找到优化的方向。比如哪些关键词值得重点推广，哪些页面需要改进。

核心指标

打开 GSC，第一个报告就是效果报告。点击或者通过左侧导航栏可以查看完整报告。

这份报告里有4个核心指标：

• 点击量（Clicks）：这是用户在搜索结果中点击你的网站链接的次数。比如，某天你的产品页面被点击了 100 次，说明有 100 个用户通过 Google 搜索进入了你的网站。
• 曝光（Impressions）：你的网站在搜索结果中出现过的次数，哪怕用户没点击也算。
• 点击率（CTR， Click-Through Rate）
• 点击率 = 点击量 ÷ 展示量 × 100%。它反映了你的链接在搜索结果中的吸引力。比如，曝光 1000 次，点击 50 次，CTR 就是 5%。CTR 越高，说明你的标题和描述越吸引人。
• 平均排名（Average Position）：你的页面在 Google 搜索结果中的平均排名。排名越靠前，流量越高。记得以前看过一个帖子，排第一的应该能获得40%以上的流量。

这些数据意味着什么？

光看这些数字也没什么感觉，你可能觉得，排名靠前了，那自然曝光、点击都会高嘛。但其实真的深挖一点点，还是能看出一些问题的，有时候小改动可能就能获得一个提升呢。

高曝光，低点击

说明你的页面在搜索结果中经常出现，但用户不点击。可能原因：

• 标题不够吸引人（比如太普通，没突出卖点）。或是Meta 描述（搜索结果下的简介）没写好。
• 排名靠后（比如第 10 位，用户懒得点）。 解决办法：优化标题（加数字、情感词，如“Top 10 Gaming Mice for 2025”），改进描述，优化内容，争取提升排名。

低曝光，低点击

你的页面压根没被 Google 展示，可能因为：

• 页面没被收录（检查 Sitemap 或“覆盖率”报告）。
• 关键词竞争太激烈，你的页面排名太靠后。 解决办法：提交 Sitemap，确保页面收录；优化内容，瞄准长尾关键词。

高曝光，高点击

说明你的页面表现很好，用户也喜欢点，Google 也会给高排名。可以考虑复制类似内容。

低曝光，高点击

这种说明你的排名好，但是该关键词的搜索量可能很小。一般来说是长尾关键词或者是小众市场，意味着你已经获得了一部分精准流量，可以考虑扩展关键词和类似内容增加展示。

深入分析

关键词分析

现在的 Google Analytics 已经不提供查看搜索关键词了。而效果报告可以告诉你用户搜索了哪些关键词，这些关键词排在第几名，点击率是多少。

步骤 1：查看关键词

1. 在 GSC 的“效果”页面，往下拉到“查询数”（Queries）选项卡。
2. 这里列出了用户搜索的关键词，以及对应的点击量、展示量、CTR 和排名。（需要先在上面的图上勾选点击率和排名）

步骤 2：筛选潜力关键词

• 高曝光低点击：这些关键词有流量潜力，但你的页面吸引力不够，亦或是你的排名低。如上图的“clash verge”，“clash verge下载”。要考虑优化标题和内容。
• 长尾关键词：比如“clash verge分流规则”比“clash verge”更具体，竞争小，转化率高。就可以考虑创建相关的内容。
• 意外关键词：有时用户会通过你未预料到的长尾词（如“clash verge error sending request for url”）找到你的网站。这类关键词虽然出乎意料，但可能代表潜在需求，应加以挖掘。

以上只是举个例子，具体你要参考下关键词的搜索量、是否与你的产品有关、是否能创建更多的类似内容等等。

步骤 3：优化内容

发掘到了一些关键词之后，就可以针对这些关键词写博客或产品描述。比如测评类的、Top 类的文章的点击率一般都是较高的，例如“2025 年最佳游戏笔记本推荐”。

另外把潜力关键词加到页面标题、H1 标签和正文中。

数据筛选

GSC 的效果报告不光是提供了关键词的数据，还支持按照页面、国家/地区、设备、时间段筛选。然后通过顶部的过滤器或者是直接点击某个词条，你就可以看到更详细的数据。

例如我点击上图中的 clash verge，就可以看到是具体的哪些页面被搜索以及点击。可以看到是 clash verge 的教程得到了更多的展示，而给 clash verge rev 写的教程则基本上没有展示。

以此类推，可能的应用场景：

• 如果按国家/地区筛选，就可以看到如美国用户搜索了什么关键词。
• 按页面筛选，可以看到某个页面是通过哪些关键词被搜索到的。
• 按设备筛选，发现美国地区移动端访问多但点击率低，可以考虑针对美国移动用户单独优化页面体验。

数据细分和对比

在 GSC 的效果报告中，除了单纯查看各项数据外，还可以进行更深度的细分与对比分析。比如：

• 时间对比：可以选择不同时间段，比如将最近 3 个月和前 3 个月的数据对比。这样可以快速看出整体流量是上涨了还是下降了，哪些关键词的表现有所变化。
• 设备对比：可以分别查看移动端、桌面端和平板端的流量表现。如果发现移动端 CTR 很低，可能需要优化移动端的页面体验，比如加快加载速度、调整排版。
• 国家对比：如果你的受众分布在不同国家，可以查看不同地区的排名和点击情况，从而决定是否要做本地化优化。

通过这些对比，你可以更准确地找出问题或者机会点，做出更有针对性的优化。

总结

所以，通过 Google Search Console 的效果报告，我们可以：

• 找出哪些词值得加大推广力度：通过高曝光但排名略靠后的关键词（比如第 5～15名），集中优化这些页面，有可能轻松挤进首页，从而带来大幅流量增长。
• 找出哪些页面需要改版：曝光和点击都很差的页面，尤其是历史文章或旧版产品页面，可以考虑更新内容、重新定位关键词、甚至整合或删除无效页面。
• 挖掘新关键词：发现一些意外关键词，可以围绕这些新主题扩展出新的文章、FAQ、专题页，把流量池做大。
• 提升点击率：针对曝光高、点击率低的页面，重点优化标题和描述，可以有效提升点击率，进而提升整体 SEO 表现。

要多结合整体情况，多个指标一起分析，才能做出正确的决策。